要定位你的網(wǎng)站，你應(yīng)該首先明確定位營銷網(wǎng)站的吸引力風(fēng)格。一般來說，該網(wǎng)站有三種訴求風(fēng)格：理性訴求、情感訴求和綜合訴求。任何營銷網(wǎng)站都面臨著這樣一個(gè)選擇：你的“吸引力”和溝通策略是基于有無可爭辯的證據(jù)支持的觀點(diǎn)，還是我們應(yīng)該建立一種客戶“感受到”的情感吸引力？總體而言，重慶網(wǎng)站建設(shè)的理性訴求強(qiáng)調(diào)理論與邏輯，以事實(shí)為依據(jù)，以導(dǎo)言為主；感性訴求強(qiáng)調(diào)基于價(jià)值和形象塑造的直覺。

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過產(chǎn)品或技術(shù)突出企業(yè)特色，開展?fàn)I銷活動(dòng)，注重產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊和吸引力。這類網(wǎng)站往往會(huì)毫不猶豫地寫產(chǎn)品或技術(shù)，以合理的需求確立營銷地位，努力在客戶心中營造技術(shù)氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，此類重慶網(wǎng)站建設(shè)在設(shè)計(jì)上要求相對較低，但我們必須在實(shí)踐中努力呈現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品宣傳、展示、應(yīng)用和具體角色，并保持風(fēng)格一致，以符合企業(yè)的CI形象，從而在消費(fèi)者的線上線下形象中保持企業(yè)的持續(xù)形象，從而建立鞏固的地位。

強(qiáng)調(diào)情感訴求的網(wǎng)站主要是為了樹立企業(yè)形象和服務(wù)導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩層含義。一是企業(yè)本身提供服務(wù)，比如服務(wù)業(yè)；第二，企業(yè)的售前和售后服務(wù)。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營銷。這類網(wǎng)站必須注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，注重感性需求，刻意呈現(xiàn)或營造獨(dú)特的企業(yè)氛圍，刻意體現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。這不能簡單明了，更不用說將傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，我認(rèn)為絕大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣的。我們提供什么服務(wù)？歡迎聯(lián)系我們等等。

想象一下互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬環(huán)境。你無法為游客營造一種可信的氛圍。人們?yōu)槭裁匆�相信你的服�?wù)？事實(shí)上，企業(yè)的聲譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)一樣有效。如果你找不到自己真正的力量，那也沒關(guān)系。我們可以通過網(wǎng)站建設(shè)回望我們的公司和企業(yè)，重塑企業(yè)新的形象定位，在未來的運(yùn)營中努力加強(qiáng)建設(shè)，從而在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，努力在客戶心中塑造新的形象，創(chuàng)造信任感。請仔細(xì)想想：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百個(gè)同行業(yè)的網(wǎng)站時(shí)，為什么客戶會(huì)購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)？市場經(jīng)濟(jì)是競爭性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是別人的品牌創(chuàng)造一個(gè)理由。因此，我們一方面要加強(qiáng)特殊氛圍建設(shè)，在情感訴求上下功夫，消除企業(yè)與顧客在時(shí)間和空間上的距離，建立顧客忠誠，增加顧客價(jià)值，通過拓展、建立，維護(hù)和加強(qiáng)客戶關(guān)系；另一方面，設(shè)計(jì)好你的網(wǎng)站。獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化。也許這與傳統(tǒng)的營銷方式不一致。沒關(guān)系。不要太依賴傳統(tǒng)營銷！

綜合型產(chǎn)品也更常見，也就是將以上兩者結(jié)合起來，因?yàn)閷τ谕�一個(gè)產(chǎn)品，不同的人可能會(huì)根據(jù)不同的決定做出不同的決定——有時(shí)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)可以決定你是理性的還是感性的。因此，我們在營造網(wǎng)站氛圍時(shí)要注意區(qū)分：如果一個(gè)方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，我們應(yīng)該將二者結(jié)合起來，在不同的地方提出理性、感性的需求，以打動(dòng)不同類型的客戶，以大量事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，營造感性氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人們帶來的價(jià)值。