SEM關(guān)鍵詞廣告與SEO搜索引擎優(yōu)化相互影響。當(dāng)它們一起使用時(shí)，可以取得更好的效果。

品牌曝光與信任

SEM是一個(gè)關(guān)鍵字廣告。由于法律的限制，有必要指出廣告的內(nèi)容是片段。大多數(shù)人都知道，廣告是用金錢(qián)換取曝光，他們對(duì)廣告內(nèi)容的信任度會(huì)降低。但是從心理學(xué)的研究中，我們知道有單純的暴露效應(yīng)，也就是說(shuō)，我們暴露的越多，接受的越積極。這也是以曝光為目的的傳統(tǒng)廣告（電視、報(bào)紙、雜志）得以確立的原因。總之，曝光比不曝光要好，傳統(tǒng)廣告曝光不如原創(chuàng)廣告曝光，原創(chuàng)廣告曝光不如自然搜索曝光。由于單純的曝光效果與曝光有關(guān)，你可以想象兩個(gè)自然搜索曝光比一個(gè)好，廣告曝光加自然搜索曝光比自然搜索曝光更有效。

例如，當(dāng)一個(gè)搜索用戶看到一個(gè)廣告時(shí)，他對(duì)公司的名字有印象，但因?yàn)樗麑?duì)廣告很謹(jǐn)慎，所以他跳過(guò)而不點(diǎn)擊。當(dāng)他往下看，看到自然搜索結(jié)果排名時(shí)，他看到的是同一個(gè)公司名稱，記得以前見(jiàn)過(guò)這個(gè)公司（這種現(xiàn)象在消費(fèi)者心理中被稱為品牌召回），知道這不是廣告，于是他點(diǎn)擊。這不是猜測(cè)。幾年前，尼爾森的研究表明，當(dāng)付費(fèi)搜索廣告顯示在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）的自然搜索列表中時(shí)，該品牌吸引了92%的點(diǎn)擊量，而自然搜索的總點(diǎn)擊量只有60%。

關(guān)鍵詞廣告有助于提高自然搜索排名

對(duì)于人太少的網(wǎng)站，很難從遺傳算法的結(jié)果來(lái)判斷用戶體驗(yàn)的好壞，因此，我一般建議站長(zhǎng)發(fā)布一些關(guān)鍵詞廣告（當(dāng)然，基于目標(biāo)關(guān)鍵詞的完美匹配），并從關(guān)鍵詞廣告帶來(lái)的種子流量來(lái)分析用戶體驗(yàn)，以便優(yōu)化它。比如平均停留時(shí)間太短，返回率太高，對(duì)搜索引擎排名不利。

關(guān)鍵詞廣告對(duì)搜索排名有積極影響。這并不是兩者之間的直接聯(lián)系，更多的是因?yàn)殛P(guān)鍵詞廣告增加了網(wǎng)站的曝光率和被引用反網(wǎng)頁(yè)的流量，而且曝光率還建立了有利可圖的反向鏈接，這也使得搜索引擎索引登陸頁(yè)面的速度更快。當(dāng)關(guān)鍵詞廣告停止時(shí)，其影響會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸減弱，但自然搜索排名的既定優(yōu)勢(shì)依然存在。所以關(guān)鍵詞廣告指向的登陸頁(yè)面應(yīng)該盡量與自然搜索針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞是同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這似乎是理所當(dāng)然的事情，但電子商務(wù)商店喜歡為新的報(bào)價(jià)建立新的頁(yè)面，這從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看是不利的。

關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的。當(dāng)然，關(guān)鍵字的研究成果可以相互借鑒。這兩個(gè)排名的結(jié)果也可以相輔相成。例如，Adwords報(bào)表將顯示關(guān)鍵字廣告曝光率、平均出價(jià)、點(diǎn)擊率CTR、平均排名位置、質(zhì)量分?jǐn)?shù)等。Google搜索控制臺(tái)將顯示關(guān)鍵字排名曝光率、平均排名位置、點(diǎn)擊率等。不同的是，搜索控制臺(tái)還將顯示由于排名較低，只曝光但未點(diǎn)擊。如果有許多搜索，他們應(yīng)該涵蓋在你的關(guān)鍵字廣告。