隨著信息的爆炸性接受，信息越來(lái)越復(fù)雜，新鮮、刺激、醒目的東西越來(lái)越多，人們對(duì)身邊眾多的網(wǎng)絡(luò)推廣信息產(chǎn)生了“視覺(jué)疲勞”。人們過(guò)多地接受傳統(tǒng)的“硬而寬”，一出現(xiàn)就本能地抵制和排斥。

為了減少信息流推廣的消耗，賬戶優(yōu)化和文案是必不可少的。

賬戶優(yōu)化的幾個(gè)重要手段是渠道、預(yù)算、展示時(shí)間、點(diǎn)擊率、競(jìng)價(jià)等，這些都需要不斷的調(diào)整來(lái)提高。從而保證曝光量和實(shí)時(shí)流量的拷貝質(zhì)量足夠準(zhǔn)確。

推廣的內(nèi)容創(chuàng)意被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)推廣的靈魂。在固定展示的前提下，推廣轉(zhuǎn)化率取決于內(nèi)容展示的吸引力，是否吸引。原來(lái)，不同的人有不同的看法，廣告的點(diǎn)擊吸引力在人群中是固定的。

首先，確定目標(biāo)客戶群。比如做金融網(wǎng)絡(luò)推廣，就是在做下一步的營(yíng)銷工作之前，先研究投資者和高收入客戶群體的特點(diǎn)。為了促進(jìn)文案的發(fā)展，有必要對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、實(shí)現(xiàn)什么樣的轉(zhuǎn)型目標(biāo)有一個(gè)明確的目標(biāo)。

其次，要注重軟文章的營(yíng)銷。現(xiàn)在在市場(chǎng)上，講故事的形式被廣泛使用。許多金融公司都有著相同的信息流登陸頁(yè)面，因此效果越來(lái)越差。然而，鮮有人敢嘗試用“生態(tài)魚(yú)塘”模式來(lái)推廣和添加魚(yú)粉。然而，采用這種新模式進(jìn)行推廣的公司的業(yè)績(jī)卻翻了好幾番。

在軟寫作中，要盡量有針對(duì)性和吸引力，不能同質(zhì)化。

可以采用主題+輔助說(shuō)明的形式復(fù)制。如果是金融促銷，建議當(dāng)天以熱點(diǎn)分析的形式采用“軟寬幅”。根據(jù)客戶的需求，在知道他們想要什么后，給他們想要的信息。給予受眾所需的信息，甚至主動(dòng)選擇，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)化，可以比“硬廣”贏得更多的信任，轉(zhuǎn)化效果將翻倍。

同時(shí)，整個(gè)軟而寬的表現(xiàn)形式要主次簡(jiǎn)潔明了。盡量使用標(biāo)準(zhǔn)字體，避免使用太藝術(shù)的字體。顏色和款式要統(tǒng)一，避免視覺(jué)感覺(jué)不好。